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加强国际传播 全面参与全球在线视频市场建设

发布时间:2020-09-16 文章来源:中国联合展台
    近日,广电总局发展研究中心、北京市广播电视局联合举办了《媒体融合与国际传播力建设峰会》,广电总局国际司副司长闫成胜出席峰会并进行了主旨演讲,中央广播电视总台CGTN等9家机构分享了国际传播做法与效果。
 
    近年来,伴随科技进步和中国媒体业快速发展,中国广播电视国际传播能力建设取得了积极进展,传播实效和国际影响力不断提升。中国视听节目质量显著提升,国际市场逐步从亚洲向欧洲、北美、非洲等国家和地区拓展,形成良好态势。《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出,收视率达到23.2%;《冰糖炖雪梨》、《隐秘的角落》等多部影视作品通过奈飞、乐天维基(RakutenViki)等新媒体平台在美国播出,收到良好反馈;疫情期间电视剧《都挺好》在哈萨克斯坦播出引起广泛共鸣;纪录片《风味人间》成功发行至亚太、北美等地区多家主流电视台以及全球各大航线。
 
    中国视听节目凭借独特的美学价值、文化内涵、传播特点,为中国及各国观众带来丰富的视听体验,也为国际内容市场注入活力。这些作品向国外受众生动展示了中国的经济社会发展成就和普通民众的情感世界,成为各国观众了解真实、立体、全面的中国的重要窗口,为提升中华文化的影响力做出了积极贡献。这些成就的取得既得益于国家对广播电视国际传播和文化软实力建设的高度重视,也与各媒体机构、制作公司的不懈努力密不可分。
 
    与此同时,随着移动互联网的普及和人工智能、大数据、虚拟现实、5G等高新技术的应用,传统广电媒体和新兴网络视听媒体的竞争加剧,融合发展成为全球各媒体机构采取的必然选择,全球视听产业格局正在经历深刻变革。
 
    在此背景下,传媒、电信、互联网等领域巨头纷纷布局网络视频业务,围绕国际市场展开激烈角逐。奈飞模式的成功加速了好莱坞向流媒体的转型。美国去年11月新创立的迪士尼+,用户已突破5000万大关,成为迪士尼公司在疫情中唯一的业务增长点。中国的网络视听产业也迅速壮大,成为生态最丰盈、活力最充沛的领域。2019年中国的网络视听付费用户达5.47亿,持证及备案机构网络视听收入超过1738亿元人民币。各级广电媒体也充分发挥自身优势,推动融媒体平台建设,媒体融合纵深发展取得积极成效。
 
    在此背景下,我们的国际传播面临新形势新任务新挑战。相较过去以传统广播电视为主的传播渠道,当前的视听传播更加多样化、碎片化、移动化,对内容质量和渠道建设提出了更高要求。新冠肺炎疫情暴发以来,国际舆论环境更加复杂,国际传播的观念策略、方式手段都需要做出调整。
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