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融媒体传播"村村点火""户户冒烟" 效果如何?

发布时间:2019-09-11 文章来源:CTR洞察
  8月30日至9月5日,2019CTR洞察高峰论坛在北京、上海、广州三地举办,期间央视市场研究(CTR)总经理助理、个案集群总经理,CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛发布了题为《2019年中国媒体市场趋势》的主题报告,深入解读2019年中国媒体市场趋势。
 
  ▍当今中国媒体的3大类型
 
  如果以媒体传播的方式来进行划分的话,大体可以把中国媒体划分成3种类型。
 
  类型一:展示型媒体
 
  这类媒体包括电视、广播、报纸、门户网站、户外媒体、视频网站等。其内容是专门由机构制作的,由专门的渠道传播,有固定的平台展示,媒体展示和传播的时间是相对比较固定的,但是,这种媒体的受众是无法参与或者无法直接进行参与反馈的。
 
  类型二:社交型媒体
 
  这类类型以微博、微信、论坛、贴吧为主,甚至搜索媒体也属于这种媒体。其特点是双向传播,受众可以参与进来,信息主体多元化,基于用户的关系来生产交换内容,参与感强。
 
  类型三:智能型媒体
 
  这种类型是以头条系、抖音和快手为代表的短视频平台。其最典型的特点是反馈式传播,根据受众的画像、受众以往的行为特点形成算法,精准推送。这种媒体就可以做到千人千面,这是跟以往媒体不一样的。
 
  ▍当今中国媒体发展5大趋势
 
  趋势一:媒体融合进入“动本体、改存量”的纵深阶段
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