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综艺节目的“文旅生意经”

发布时间:2019-08-13 文章来源:河豚文旅
  七月末的长沙,接近40度的高温天气,湖南广电会展中心依然人流如织,踏进安检大门,穿过一条闪着蓝色粒子的装置隧道,一个别有洞天的世界顿时映入眼帘。
 
  随着行走的动线,排成长龙的人群左边,是《快乐大本营》上曾经被无数明星演练过的经典游戏,不倒翁避球,扁担大战……小朋友们穿着海绵质地的防护服,推搡着露出笑容,正玩的不亦乐乎。
 
  右边画风则陡然一转,《勇敢者的世界》的观众都是穿着潮流的青年男女,通过显示屏循环播放的实景CS,猛烈的刺激着人的肾上腺素,240人同时射击竞技,无异于把线上的"吃鸡爽感"延续到线下。
 
  别着急,还没结束。继续往前走,还有《天天向上》的文化非遗传承板块,穿着飘逸汉服的小姐姐,正在片片飘落的樱花树下打卡拍照……
 
  在本届青春芒果节上,占地22000㎡,10个王牌IP,为期5天的”青春芒果城"已经吸引了累计超过13万客流。
 
  芒果互娱副总经理刘娜表示,芒果城的投资成本超千万,但现在的目标不是盈利,更多是在做一个线下的”实验”。
 
  更多人愿意将芒果这次实验当成一次线下冒险。虽然,IP的引流的影视城并不罕见,但是打造综艺IP主题乐园还实属先例。
 
  不过,综艺与线下的产业结合,芒果并不是首创,比如《向往的生活》、《亲爱的客栈》、《传承者》等一众节目,都已经将综艺内容与文旅产业结合在一起。《向往的生活》中,蘑菇屋已经变成当地实体民宿并且产生经营收益。
 
  尤其是在新兴娱乐方式越来越多,广告商客户们可选的余地更宽,综艺节目的品牌价值被削弱,招商难成为常态。
 
  一个具体的表现是,今年国产美妆品牌主一致转向抖音等平台的KOL,而非直接在综艺节目上投放硬广;而类似于三只松鼠这样的零食消费品,也在寻找跟线下livehouse结合的营销机会。或者说,综艺也已经变成越来越细分和垂类的流量,而非向从前一样面向所有观众群体。与不同产业结合几乎是综艺升级的唯一抓手,而文旅是一条重要渠道。
 
  不过,在综艺与文旅的结合中也存在诸多问题。比如,到底是内容先行还是产业先行,如果产业先行,如何保证内容更理想,如果内容先行,文旅是否蹭得上节目的热度?
 
  说到底,综艺究竟如何走向线下?
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